比亞迪宋L如何重塑20萬級新能源的競爭格局

　　從仰望U8、騰勢N7，到方程豹豹5，站穩銷冠位置的比亞迪在今年發起了迅猛的向上攻勢。就在最近，比亞迪推出了又一款高端之作——宋L。作為王朝家族的又一旗艦車型，宋L定位于B級純電獵裝SUV，新車共推出4款后驅版車型和1款四驅版車型，官方指導價18.98萬-24.98萬元。

　　宋L的到來，給比亞迪的2023沖高攻勢畫上了圓滿了句號，讓比亞迪的品牌建設再向前邁出重要一步。對于未來變幻莫測的競爭態勢，站在2024新起點的比亞迪比以往任何時候都更加自信。

　　價值、技術雙標桿

　　價格是宋L最大的驚喜，比預售價低4萬顯然超出了諸多人的預期。不少人認為，宋L是秦PLUS 9.98萬攻勢的延續，但其實不然，作為先鋒旗艦車型，宋L走的完全不同的產品策略，面向的截然不同的人群。

　　宋L在定位上和唐相近，但考慮到轎跑SUV的造型，宋L面向的群體更加年輕、新潮。正因如此，宋L的上市影響最大的其實是同樣主打年輕的532轎車市場(既5米車長，3米軸距，20萬級)。作為中國車市領導者的比亞迪，沒有理由不為這個市場樹立新的標桿，這也就有了宋L。對比532市場的車型，宋L的優勢在于更運動、更個性的造型，以及全維度的技術優勢。

　　宋L基于e平臺3.0打造，最高支持雙電機驅動，最大輸出功率可達380kW，峰值扭矩670N·m，零百加速僅需4.3秒，性能堪比跑車。除了強，宋L還非常能跑，得益于領先的八合一電動力總成，宋L的百公里電耗低至12.8kW·h，最長續航里程可達 662公里。

　　真正奠定宋L先鋒定位的，是領先的底盤科技，宋L采用了比亞迪最新的CTB電池車身一體化技術，車身扭轉剛度達到40400 N·m/°，比肩百萬級豪華SUV，彎道中的姿態更加穩定從容;云輦-C智能阻尼車身控制系統，則能夠在保證操控的同時，兼顧日常舒適性;iTAC智能扭矩分配系統則讓宋L的操控上限進一步提升。可以說，一系列領先的三電和底盤科技，讓宋L成為一款能可靠家用，也能犀利劈彎的年輕先鋒SUV。

　　先鋒的車不僅時開著爽，更要有高智商。宋L配備DiLink智能座艙、DiPilot智能駕駛輔助系統、智能進入三大智能系統，旋轉大屏、抬頭顯示、連續語音通話、自動泊車、UWB鑰匙悉數上車，真正滿足年輕消費者對智能出行的需求。

　　此外，宋L的大五座空間內，還標配電子解鎖開門按鈕、雙層鍍銀全景天幕、前排座椅通風加熱成為標配，入門即可享受豪車級體驗。支持加熱的真皮方向盤，主副駕駛座椅電動調節/按摩功能，智能交互氛圍燈、雙溫區自動空調、副駕駛老板鍵、主動式香氛系統、12揚聲器HiFi級定制丹拿音響、50W手機無線快充等高端配置。

　　相比轎車，SUV會更多的面向家庭用戶，而安全是家庭用戶最關注的因素。為此，宋L搭載了比亞迪最先進的安全科技。首先CTB技術讓刀片電池與車身底板合二為一，電池既是能量體又是結構件，提供了天然的“結構安全”。基于CTB打造的強大安全底座，宋L還按照全球五星安全標準打造出超安全籠式車身、三段式車身設計、11個安全氣囊、高達83.5%的“高強鋼、高強鋁、復合材料”，最大程度保證乘員艙安全。主動安全，宋L的DiPilot智能駕駛輔助系統搭載了至高24個傳感器，擁有DMS駕駛員監測輔助等30余項安全輔助功能。

　　重新定義高端SUV新方向

　　不難看出，面向年輕中產人群，比亞迪用一系列領先科技賦予了宋L駕控、安全、舒適、豪華、智能等全維度的領先體驗。在同級對手都在盯著智能、智駕內卷時，宋L儼然打出了全維度強大的產品力，真正地刷新了20級新能源車的技術和價值的雙標桿。

　　值得思考的是，為什么宋L要做出全維度強大的產品定義?這種差異化策略其實正是來自于比亞迪更敏銳的市場洞察。當下，年輕的新中產人群已經成為了車市的中流砥柱，這也是532市場能迅速崛起的原因，但是，主打智能駕駛、智能座艙的同級高端新能源車，并沒與顧及到年輕中產更多維度的需求。

　　《階層躍遷》這本書中認為，新中產的一大消費觀念就是理性，理性是一個人成熟的標志，只買合適的就是一種理性消費，然而揮金如土，看起來很豪爽，實際上是沒有品位。不論是內涵還是外在，新中產追求的是具有美好價值的事物，他們更喜歡從消費中觸摸美、成就美，讓美更美。

　　另一方面，當下，在智能駕駛、智能座艙、高效節能等優勢下，新能源車率先搶占了年輕消費者的心智。而隨著新能源車在主流市場滲透，務實理性的消費者越來越多，這些年輕中產用戶更關注舒適、豪華以及安全性等等，這些恰恰是新勢力車企的軟肋。

　　而作為全球領先的新能源品牌，比亞迪20年的造車經驗和積累讓其在各個維度都擁有深厚的功底。當下，532市場需要一款全維度強大的產品。

　　為此，宋L應運而生，它是比亞迪聚集各個領域領先技術打造的20萬級王牌，更指明了高端新能源車發展的新方向。高端新能源車不應該是單一維度的內卷，而應該是以技術競爭帶給用戶超越期待的產品體驗。

　　寫在最后

　　比亞迪品牌及公關處總經理李云飛近日表示：“為了這兩三年，比亞迪準備了20年。”當然，20年堅持技術驅動的比亞迪不會僅僅停留在這兩三年。宋L的到來，讓行業看到了比亞迪在高端市場依舊領先的技術實力，在細分市場發展趨勢的洞察力，這樣的實力勢必會驅動比亞迪繼續引領中國新能源車的進一步發展。