“開學(xué)了，這款小車接送孩子上學(xué)放學(xué)非常方便。車看起來不大，動力挺強(qiáng)，通勤使用，不會有續(xù)航焦慮。”2月14日，在位于青島市李滄區(qū)的青島順誠新星比亞迪4S店，市民劉甜甜一家在看車、選車。
汽車產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)，汽車消費(fèi)是拉動消費(fèi)的一大“頂梁柱”。隨著疫情防控措施優(yōu)化，正常生產(chǎn)生活逐步恢復(fù)，汽車消費(fèi)市場加快復(fù)蘇，許多地方也出臺“真金白銀”的補(bǔ)貼措施，直接拉動汽車特別是新能源汽車銷售。
市場迎來訂車小高峰
劉甜甜告訴記者，去年家里買了一臺新能源車，每個(gè)月用電約80千瓦時(shí)，按每千瓦時(shí)1元計(jì)算，電費(fèi)80元，而燃油車一個(gè)月加油要800多元，相較而言，新能源汽車使用成本非常低。此外，現(xiàn)在看的這款新能源車還能享受李滄區(qū)的汽車消費(fèi)券政策，優(yōu)惠3000元。合計(jì)一番，小夫妻當(dāng)場就把車定了下來。
在劉甜甜看車、選車這天，同一門店，前來看車、購車的市民絡(luò)繹不絕，咨詢、試乘、訂購……展廳里一片忙碌。“今年我們店計(jì)劃完成2000輛的銷售。剛開店三個(gè)多月，我們在青島26家比亞迪4S店、商超店中連續(xù)兩個(gè)月銷量排名第二，我們非常有信心完成銷售目標(biāo)。”在青島順誠新星比亞迪4S店運(yùn)營總監(jiān)宿紅雷看來，新能源汽車正在成為越來越多消費(fèi)者的新選擇，這兩年新能源汽車的目標(biāo)消費(fèi)人群正加速從年輕人向中年人滲透，近期迎來訂車小高峰。
今年，國產(chǎn)汽車品牌紅旗也計(jì)劃在新能源汽車市場進(jìn)一步發(fā)力。青島泰岳宏旗汽車銷售服務(wù)有限公司展廳經(jīng)理成曉楠說，今年紅旗將把新能源汽車板塊從4S店分割出來，在青島新配置4家紅旗新能源商超店，在人流量更大的市中心、商場等“城市客廳”給消費(fèi)者“種草”。
“作為消費(fèi)升級的增換購車型，電動車尤其是高端電動車有優(yōu)勢。家庭第二輛車是頻繁使用的低成本車型，尤其是伴隨高油價(jià)，電動車的低成本優(yōu)勢明顯。”成曉楠說。
車企搶抓市場機(jī)遇
記者采訪發(fā)現(xiàn)，各大車企和經(jīng)銷商對于汽車消費(fèi)市場的復(fù)蘇非常有信心。“雖然今年經(jīng)濟(jì)仍有一定的不確定性，但隨著疫情防控措施優(yōu)化，正常生產(chǎn)生活逐步恢復(fù)，汽車消費(fèi)市場保持平穩(wěn)持續(xù)增長，特別是新能源汽車高增長是具有確定性的。”成曉楠說，電動化、智能化和高端化趨勢將引領(lǐng)中國汽車產(chǎn)業(yè)向新向上，促進(jìn)自主電動車高端化突破。
“在新形勢下，消費(fèi)動能將會被極大程度激發(fā)，各地發(fā)展經(jīng)濟(jì)、刺激消費(fèi)的行動也將更加突出。宏觀經(jīng)濟(jì)恢復(fù)對整個(gè)汽車行業(yè)發(fā)展有很大的推動作用。”青島市委黨校教授劉文儉認(rèn)為，作為需求中的重要組成部分，汽車產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵窗口期。
面對消費(fèi)者的熱情，各大車企紛紛通過加推新品、加大補(bǔ)貼、提升購車體驗(yàn)等措施，搶抓市場機(jī)遇。
“近期不少消費(fèi)者都是沖著秦Plus DM-i冠軍版來的。”宿紅雷告訴記者，在這款新車型正式上市后，吸引來大批消費(fèi)者，高峰時(shí)每天進(jìn)店用戶在50組左右。”除了新車吸引消費(fèi)者，比亞迪在補(bǔ)貼方面，給予消費(fèi)者可以享受24期免息、置換補(bǔ)貼3000元的優(yōu)惠。
青島泰岳宏旗4S店今年銷售目標(biāo)比去年增加了40%。成曉楠說，疫情為紅旗打開了服務(wù)的新思路，店里推出送新車上門、送車上門試駕的服務(wù)模式，今年還將推出上門取送車保養(yǎng)等優(yōu)惠服務(wù)，同時(shí)推出“團(tuán)購會”等促銷活動，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購車熱情。
“真金白銀”激發(fā)購買熱情
位于青島市李滄區(qū)虎山路街道的汽車特色街區(qū)，匯聚了保時(shí)捷、雷克薩斯、奧迪、大眾、比亞迪等20多家汽車4S店、50多個(gè)汽車品牌、近300種車型，是青島首個(gè)“汽車+文化”沉浸式購車體驗(yàn)的特色街區(qū)。
去年1-11月份，這條不過3公里的汽車街區(qū)，完成了30億元的銷售額。汽車街區(qū)通過定期組織車友匯，集聚互聯(lián)網(wǎng)、直播等技術(shù)手段，為消費(fèi)者提供全方位的“潮玩、潮購、潮樂、潮享”沉浸式購車體驗(yàn)。疫情期間，虎山路街道協(xié)助銀行上門服務(wù)，為街區(qū)企業(yè)融資900余萬元，為企業(yè)申請扶持資金200余萬元，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益增長。
今年李滄區(qū)將加大車展等活動舉辦力度。在青島偉佳雷克薩斯汽車銷售服務(wù)有限公司財(cái)務(wù)總監(jiān)竇子建看來，車展不僅是車企進(jìn)行品牌、產(chǎn)品營銷的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也是汽車愛好者的盛會。汽車作為大宗消費(fèi)產(chǎn)品，用戶需要更為直觀的體驗(yàn)，感受汽車多方面的魅力;針對不同市場和目標(biāo)人群，車企也能在車展設(shè)置不同的環(huán)節(jié)，用更豐富和多樣的形式來展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。
今年起，延續(xù)13年之久的新能源汽車“國補(bǔ)”政策正式退出。在此背景下，全國多地密集出臺相關(guān)政策，通過發(fā)放汽車消費(fèi)券、延長購置補(bǔ)貼等多種方式提振新能源汽車消費(fèi)。2月1日，青島市發(fā)布了關(guān)于組織汽車銷售企業(yè)參加2023年青島市汽車消費(fèi)券活動的通知，其中，李滄區(qū)計(jì)劃發(fā)放600萬元消費(fèi)券，提振本地汽車消費(fèi)。
竇子建對此非常期待，“新能源汽車市場正從政策驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動，市場潛力巨大。‘真金白銀’的政策對汽車消費(fèi)市場是直接拉動的，對搞活汽車市場來說很有必要，可以激發(fā)新購和換購客戶的購買熱情，縮短客戶決策時(shí)間。去年購置稅補(bǔ)貼、地方消費(fèi)券等，效果非常好。作為企業(yè)，我們希望今年出臺一些更給力的政策，我們也會充分利用政策補(bǔ)貼的有利時(shí)機(jī)，配合廠家促銷，最大力度推出優(yōu)惠促銷。”(大眾日報(bào)記者 張曉帆 通訊員 丁之 報(bào)道)
作者：張曉帆 丁之
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