龍年剛至，新能源車價格戰(zhàn)就殺瘋了。3月3日，小鵬汽車宣布，G6全系車型限時立減2萬元，優(yōu)惠后售價為18.99萬元起。而在3月1日當天，據(jù)媒體統(tǒng)計，至少9家車企官宣降價或限時優(yōu)惠。之前，比亞迪、五菱、長安汽車、哪吒汽車等車企都宣布了降價。
2023年傳統(tǒng)燃油車經(jīng)歷了一波又一波慘烈的價格戰(zhàn)，如今這股降價潮終于刮到了新能源車身上。這場降價風暴什么時候會結(jié)束?又會給整個行業(yè)帶來什么變化?產(chǎn)能過剩下的廝殺新能源車不得不降價。雖然不至于像燃油車那樣處于生死存亡的境地，國內(nèi)新能源汽車的銷量還在不斷上漲，2023年同比增長36.2%，銷量達到773.6萬輛。
但另一方面，新能源車產(chǎn)能過剩、供過于求，已是事實。過去兩年，比亞迪的新能源產(chǎn)能從80萬輛提升至250萬輛;特斯拉也從60萬輛提升至100萬輛;新勢力代表“蔚小理”的產(chǎn)能規(guī)劃，都在100萬輛以上。而據(jù)太平洋證券的預(yù)測，2023年國內(nèi)新能源乘用車的產(chǎn)能達到1346萬臺。
以此估算，2023年新能源汽車的產(chǎn)能利用率僅在57.47%。一般而言，產(chǎn)能正常的標準為79%至83%，低于79%，為產(chǎn)能過剩。也就可以理解，為何2023年大多數(shù)車企的銷量遠不及預(yù)期。根據(jù)各企業(yè)的公告，2023年，僅有少數(shù)品牌如比亞迪、理想達到銷售目標。
早在2021年，乘聯(lián)會便曾公開預(yù)警，注意新能源汽車產(chǎn)能過剩問題。而在三年后，這個問題不但沒有解決，反而越來越突出。產(chǎn)能過剩下，誰想賣得多，以價格換市場，是拉動銷量最簡單粗暴的方式。一個典型的例子是去年的“銷冠”比亞迪今年定下了450萬輛的銷售目標，而比亞迪今年1月份的銷量環(huán)比去年12月份下跌41%，單月銷量被吉利反超。
來自市場的壓力，顯然影響到了比亞迪對全年車市的預(yù)判，降價水到渠成。降價的“血條”還很厚好在，相比燃油車，新能源車的成本在不斷下降，這其中，最主要的是電池原材料碳酸鋰價格的下跌。這要歸功于前幾年高利潤驅(qū)動下全球鋰礦資源被大規(guī)模開發(fā)，整體產(chǎn)量維持高位，導(dǎo)致供應(yīng)過剩，價格下跌。根據(jù)中國汽車動力電池產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟的數(shù)據(jù)，去年前九個月，動力電池的產(chǎn)量達到533.7GWh，但裝車量不到一半，有超過270GWh的電池入庫，產(chǎn)量遠高于需求。
國產(chǎn)電池級碳酸鋰的價格，在2022年底到達峰值后，便開始滑坡式下降，相比峰值接近60萬元/噸的價格，目前已降至10.15萬元/噸，降幅達到82.2%。
新能源汽車成本中，“三電”模塊電池、電機、電控累計占比約60%，這是過去電車普遍比燃油車貴的主要原因。10萬預(yù)算，在燃油車領(lǐng)域可以買到一臺緊湊級轎車，而電動車領(lǐng)域就只有A0級小車或者微型車。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計過，單位碳酸鋰價格每降低10萬元，帶電量為70KWh的純電動汽車電池成本就會降低0.85~1.5萬元。
從這個角度來說，如果碳酸鋰價格保持低位或者接著降價，完全可以對沖部分降價損失，提升車企經(jīng)營韌性。可以大膽預(yù)測，對有些成本控制做得好的車企來說，“血條”還很厚，降價應(yīng)該還未到底。誰生誰死還說不定但價格戰(zhàn)什么時候結(jié)束，不能看光成本，更要看供需。
2024年，從各家新能源車企發(fā)布的增長目標來看，僅比亞迪、問界、理想三家的計劃交付量就增加了230萬輛，而市場需求按預(yù)測僅有210萬輛增量。所以這塊“蛋糕”，根本不夠各家車企瓜分!這是為啥開年上來就打價格戰(zhàn)，狹路相逢勇者勝，先把蛋糕搶到碗里再說。
目前來看，誰贏還真說不定，但尾部企業(yè)肯定日子更難。政府補貼退坡后，新能源汽車銷量本來就越來越集中在頭部企業(yè)。最近三年，前十名的市場占比增加了約10%，接近80%。銷量第一名的比亞迪，所占的市場份額達到35%。而在2021年，這一占比僅為19.5%。
曾經(jīng)紅極一時的造車新勢力，則普遍日子不好過。企查查數(shù)據(jù)顯示，近兩年，新能源汽車相關(guān)企業(yè)的倒閉量在逐年上漲，2023年倒閉了約5.25萬家，同比上漲了88.2%。
倒閉的原因主要是兩個：一是技術(shù)不過關(guān)，缺乏核心技術(shù)，涉及電池續(xù)航、電池安全等，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，或是技術(shù)有限，產(chǎn)品體驗不好，消費者失去信心，產(chǎn)品自然賣不好。
二是資金鏈斷裂。像恒大汽車，2021年虧損超560億元，2022年虧損276億元，本來依靠恒大輸血還能支撐，但資金鏈出現(xiàn)問題，車很難繼續(xù)造下去。
從目前來看，新能源汽車的滲透率已超過30%，隨著行業(yè)競爭優(yōu)勝劣汰的結(jié)果愈加清晰，新能源汽車價格最終會回歸理性競爭，尤其是低價位電動車的價格，很難再有更大的起伏。
但這或?qū)?dǎo)致出海的進一步“內(nèi)卷”，以及中高端市場的價格戰(zhàn)，誰生誰死，遠未到答案揭曉的時刻。
來源：上觀新聞 作者：連俊翔 陳浚武
作者：連俊翔 陳浚武
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